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快餐业进入十字路口 企业积极转型
作者:admin     发表时间:2016-06-20    [浏览量:2]
摘要:2011年平均利润为8.52%的中国百强餐饮快餐行业,平均利润在2015年滑落至2.8%,快餐业进入严重瓶颈。在前日真功夫品牌新战略发布会上,真功夫资产证券化第一批收益权项目上线,业内人士称,本土快餐企业尝试以转型升级和金融化来走出行业十字路口,走标准化+

       2011年平均利润为8.52%的中国百强餐饮快餐行业,平均利润在2015年滑落至2.8%,快餐业进入严重瓶颈。在前日真功夫品牌新战略发布会上,真功夫资产证券化第一批收益权项目上线,业内人士称,本土快餐企业尝试以转型升级和金融化来走出行业十字路口,走“标准化+个性化”路线才能进入到中式快餐3.0时代。
       中式连锁快餐举步维艰
       中式菜肴历来以工序繁复但色香味俱全著称,也正因为如此,中式快餐的雏形带有很强的局限性,一些主食料理工序相对简单、制作起来更快速简便的中餐,比如拉面,炒饭,小笼包等渐渐被发展成了初级的快餐形态。
       “2011年的时候,在中国百强餐饮的平均利润有8.52%。到了2015年则只有2.8%。”真功夫董事长兼总裁潘宇海认为,这5年因为移动互联网的影响,整个餐饮行业进入了严重的瓶颈。
       中式快餐为何举步维艰?在潘宇海看来,主流消费群体出现变化,“85后”、“90后”甚至“00后”正在成为餐饮消费的主力军,他们不仅要求更个性化的就餐体验,甚至还希望有能够在精神层面拥有共鸣的餐饮品牌:“外出就餐对他们来说不再是为了果腹,而变成一种融合社交、娱乐、‘自我宠爱’功能的体验。与此同时,中式快餐行业却陷入高端餐饮下沉、四大成本上涨、电商入侵、行业集中度不升反降的行业困境。”
资本运作是现阶段最好选择

       “中式快餐已跨入了‘3.0时代’。”业内人士称,目前各大中式快餐企业正在做“转身”的各种尝试,一是为创新顾客体验而转型升级,二是积极利用各种金融手段。潘宇海告诉记者,“‘标准化’依然是快餐企业的核心竞争力‘出品质量稳定’与‘高效率’之所在,新的模式应该是‘标准化+个性化’。”
       在本土餐饮企业或走上上市之路或不断试水互联网金融之际,真功夫资产证券化第一批收益权项目上线也于前日上线。据透露,真功夫之前也曾考虑进入资本市场,但目前重点在尝试众筹项目、运营孵化器上,并正在筹备产业基金以投资孵化器。

 

 
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